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Sergio Picciarelli

Possui graduação em Comunicação pela FAAP, Especialização em Gestão de Processos Comunicacionais e Mestrado em Ciências da Comunicação pela USP. Atualmente é pesquisador do Centro de Pesquisa Comunicação e Trabalho da Universidade de São Paulo e gerente na Área de Desenvolvimento de Novos Produtos - Editora Abril, onde atua há 25 anos. Tem experiência na área comercial, editorial, publicitária e gráfica, com ênfase no desenvolvimento e viabilização de projetos diferenciados criados pelas agências de publicidade e pelas redações.  Escritor do livro  Encartes Especiais - a mídia impressa em busca de novas formas de comunicar.

Livro

Encartes Especiais - a mídia impressa em busca de novas formas de comunicar

O livro tem por objetivo mostrar como a mídia impressa vem buscando alternativas para se manter competitiva diante dos demais veículos de comunicação. 


livro_net_laminasesg

clique na capa do livro e veja mais detalhes


Box


Livro funciona como bilhete do metrô de São Paulo

A LPM editoria aproveitou o dia do livro para distribuir clássicos da literatura com um chip embutido que dava direito a uma viagem de metrô na linha amarela.

Chip_Metro









Trip Book Smiles

O livro criado pela FCB possui um GPS e muda a história de acordo com a localização do leitor.

Clique na imagem e saiba mais.











Embalagem Kit Kat que brilha no escuro.

A embalagem foi criada pela agência JWT em apoio a Hora do Planeta. Foi utilizada tinta fosforescente que brilha no escuro.

Tinta_fosforescente_kitkat











Livro que pode ser fumado

O rapper americano Snoop Dogg lança livro que pode ser fumado.

Papel_Seda_Snoop_Dog












Perfume com aroma de livro

Karl Lagerfeld, estilista da Chanel, lançou um perfume com aroma de livro novo. Segundo ele é um dos melhores aromas do mundo.


Paperpassion







Folha de árvore impressa

A agência David & Goliath criou para a Greenwolrd uma peça que foi impressa sobre folhas reais. As folhas foram espalhadas pelas ruas de Londres.
A instituição pretende plantar árvores para ajudar a combater as mudanças climáticas.

Outros_Folhaimpressa













Outros Destaques


Cineprint


Anúncios Lexus Tablet + Revista

Anúncio pioneiro integrando recursos do tablet com recursos do impresso.

Clique na imagem e assista ao vídeo.








Aroma


Capa da revista Squire com aroma do restaurante elBulli

Ferran Adrià comenta a capa da revista Squire com aplicação de aroma do seu restaurante. O vídeo mostra a magia e a interatividade que a revista pode proporcionar.

clique na imagem abaixo e assista ao vídeo.

Ferran_Adria











Video-in-print (V.I.P.)

O mecanismo criado e patenteado pela Americhip, uma empresa americana, permite a exibição de até 5 vídeos na página da revista por meio de uma tela de LCD com 2,4". 
Cada vídeo pode ser acionado pelo respectivo botão e a memória suporta até 120 minutos.
A primeira revista no mundo a utilizar o recurso foi a Entertainment Weekly em parceria com a Pepsi e a CBS em 2009.

Clique no link abaixo e veja uma explicação sobre a tecnologia 
video-in-print.

http://www.youtube.com/watch?v=pLxYBB6C7O8&feature=related


Clique na imagem abaixo e veja o anúncio Pepsi + CBS - video-in-print.









Clique na imagem abaixo e veja o anúncio Dolce Gabbana












Clique na imagem abaixo e veja o anúncio da Fiat em sobrecapa do jornal Estadão.


















Empresas que apoiaram a publicação do livro Encartes Especiais : a mídia impressa em busca de novas formas de comunicar.

  

  www.adhespack.com.br

  www.prolgrafica.com.br

  www.uvpackacabamentos.com.br


Os Anúncios Diferenciados

O site AD, criado em setembro de 2009, traz os últimos anúncios diferenciados veiculados na mídia impressa. Os efeitos aplicados nos anúncios, encartes e capas buscam o aumento da interatividade com o leitor. Complementam a mensagem, seduzem e intensificam o seu imaginário por meio de texturas, chips, aromas, colagens e diversos efeitos que as atuais tecnologias de produção oferecem para concretizar ideias cada vez mais ousadas.



Sobrecapa Neutrogena com maquiagem removível
DM9DDB


Com um lenço demaquilante Neutrogena, enviado junto com a revista, o leitor podia remover a maquiagem da modelo. Clique na foto e leia mais.

Caras ed. 1133.














Revista TAM personalizada
Agência FCB - Itália




















Para demonstrar como o seu serviço é personalizado  foi criada uma revista totalmente customizada para cada passageiro conforme suas preferências. Os dados foram extraídos do Facebook durante a compra online.

Clique na foto e veja o vídeo.



Capa Elle com laminação #VocêNaCapa
Abril Mídia



























A revista transformou a capa da edição de aniversário num espelho. Foi impressa sobre um PVC com laminação prata. Após impressão as capas foram coladas manualmente sobre cada exemplar. Diversos leitores e famosos postaram suas fotos na redes sociais com a #VocêNaCapa.


Sobrecapa Seara com chip sonoro
Agência WMCann




















Alguns leitores da revista Caras ed. 1122 receberam uma sobrecapa com  mensagem gravada pela Fátima Bernardes.

Clique na foto e veja o vídeo.



Embalagem de concreto Telhanorte

Agência DM9DBB























Alguns exemplares de um mailing específico das revistas Casa Claudia ed. 640 e A&C ed. 332 foram embalados dentro de um bloco confeccionado com cimento. A embalagem traz o texto: ' Antes de decorar é preciso reformar. Quebre para ler a revista'.


Clique na imagem e assista como foi feito.


Encarte BMW com vários grampos
Agência DPZ

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Para destacar a potência do BMW M235i Coupê foram aplicados grampos extras no anúncio de página dupla. Texto: " Tanta potência que se a gente não segurasse o anúncio na revista, ele iria embora'.

Foi veiculado na revista Exame ed. 1070.



Encarte C&A Like integrado com o Facebook
Agência DM9DDB

Chip_CEA




















O encarte foi confeccionado com um dispositivo eletrônico e um chip da TIM. 

Os leitores pré-cadastrados e selecionados que receberam o encarte personalizado podem curtir um dos dois looks apresentados por meio de um botão. Quando o look preferido é escolhido a foto é postada na timeline do Facebbok do leitor. Haverá também um painel na loja do Morumbi Shopping computando os votos.

Clique na foto e assista o vídeo de ação similar realizada em 2012.

Foi veiculado para um reparte selecionado da revista Contigo ed. 2030.



Anúncio Petrobrás Metereológico
Agência NBS

Outros_Metereologica































O anúncio na 4a capa do Guia Brasil 4Rodas muda de cor e informa a condição do tempo. O principio de funcionamento é o mesmo utilizado no Galinho de Portugal.
A cor rosa indica chuva enquanto a cor azul indica um dia de sol.


Jornal repelente ao mosquito da dengue
Agência
Leo Burnett - Sri Lanka





















A agência Leo Burnett resolveu transformar o próprio jornal em um repelente para o mosquito da dengue. Para isso misturou óleo de citronela à tinta. O cheiro espanta diversos insetos.

Clique na foto e assista o vídeo.

A tinta foi aplicada no jornal Mawbina.



Encarte Corolla com chip sincronizado
Agência
Dentsu




















O encarte foi desenvolvido com um chip sincronizado com o dia do lançamento do carro. O leitor recebe o encarte com a luz vermelha acesa, alguns dias depois a luz amarela é acesa e finalmente no dia do lançamento do carro a luz verde é acionada.

Clique na foto e assista o vídeo.

Foi enviado para um mailing selecionado de jornalistas e blogueiros.


Encarte Nescafé com pop-up xícara
Agência
Geometry Global




















O encarte traz dois pop-ups que transformam-se em xícaras para o leitor tomar um café compartilhando o jornal com outra pessoa.

Clique na foto e assista o vídeo.

Foi distribuído junto com o jornal Metro de Paris.


Encarte Amarok Wi-Fi
Agência
Almap/BBDO
























O encarte possui conexão Wi-Fi com tecnologia 3G. O sistema é acionado quando o leitor abre o encarte. Permite o uso de 500 megabytes ou 30 dias (o que vencer primeiro).

Clique na foto e assista o vídeo.

Foi veiculado para um reparte selecionado da Veja ed. 2373.



Anúncio Nivea Sun Kids com chip localizador
Agência Draft

































O encarte impresso em papel sintético e com um chip, vira uma pulseira de localização para as crianças usarem na praia. É necessário fazer download de um APP e instalar no smarthphone.

Clique na foto e assista o vídeo.

Foi veiculado para um reparte selecionado da Veja Rio ed. 2370.


Anúncio Iptran integrando impresso com o digital
Agência Artplan


























Para conscientizar motoristas sobre o perigo de usar o celular enquanto dirige, a Artplan criou para o Instituto Paz no Trânsito este anúncio que integra a mídia impressa com a mídia digital. Num primeiro momento o leitor pensa que trata-se de um anúncio sobre lançamento de um novo carro.

Clique aqui para assistir o vídeo.


"A Bíblia do Churrasco" Tramontina
Agência JWT































A JWT criou um livro que além de ensinar a fazer um bom churrasco se transforma em elementos essenciais para a prática como carvão, acendedor, amolador de faca, sal, etc.

Clique aqui para assistir o vídeo.
 


Anúncio Lanterna para Fenix
Agência Quorum/Nazca Saatchi & Saatchi, Lima, Peru



















Foi empastado um led no encarte para o leitor transformar a revista numa lanterna.

Clique aqui e assista o vídeo.


Encarte Land Rover impresso em alumínio
Agência Wunderman

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A impressão do encarte foi feita sobre uma chapa de alumínio.

Chamada: 'Alumínio: matéria-prima deste anúncio e também do novo Range Rover Sport'.

Foi veiculado num reparte da revista Exame ed. 1061.




Encarte Moto X que muda de cor
Agência Digitas / EUA

Chip_MotoX


































O encarte foi criado para demonstrar o principal diferencial do Moto X, que é a possibilidade de personalização. Ao toque do leitor nos botões a capa traseira do smartphone muda de cor.

Clique aqui e assista ao vídeo.

O encarte possui 3 leds direcionados para uma película reflexiva branca.

Foi veiculado na revista Wired de janeiro de 2014.


Encarte Volks Park Assist Golf
Agência Grabarz & Partner, Hamburg, Germany

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Foi inserido preso um encarte 2 páginas simples entre uma página dupla da revista para reforçar a precisão do sistema de assistência de estacionamento do novo Golf.




Encarte Lubrax com tinta removível
Agência Borghi/Lowe

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Para divulgar o lançamento do Lubrax Indicc que tem como principal benefício diminuir o atrito das peças do motor, a Borghi/Lowe criou este encarte com aplicação de tinta removível. Quando o leitor remove a tinta sobre o motor surge a mensagem "Viu como o atrito acaba com o seu motor? Chegou Lubrax Indicc. O único com Titanium Technology que reduz o atrito em 14%, quando o motor mais precisa'.


Foi veiculado nas revistas Duas Rodas e Motociclismo.


Encarte Axe Top com etiqueta aromatizada
Agência Borghi/Lowe

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O encarte é resultado da adaptação do filme 'Roubo' para a mídia impressa. Ao retirar a etiqueta, além da troca de imagens, o leitor também pode sentir o aroma do novo perfume da Axe.

Foi veiculado nas revistas Quatro Rodas ed. 469 e Playboy ed. 462.


Encarte MAN caminhões
Agência Almap/BBDO

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Os exemplares da revista Exame distribuídos na Fenatran, evento que reúne empresas de transportes, foram embalados com um encarte que transforma a revista em carga do caminhão.

 Foi veiculado na revista Exame ed. 1052.



Capa Superinteressante com lenticular 3D

HolografiaSuper

























A revista Superinteressante lancará três volumes da coleção Grandes Mistérios com impressão lenticular 3D colada na capa. A imagem muda conforme o leitor movimenta o exemplar.


Encarte Nivea carregador solar
Agência Draft+FCB

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O encarte tem uma placa solar e uma entrada USB para o leitor carregar o celular enquanto aproveita o sol.

Clique na foto e assista o vídeo.

Foi veiculado na revista Veja Rio ed. 2323.


Embalagem SmartFit simulando um haltere
Agência Cheil

Embalagem_Smartfithalt





















A revista foi inserida e entregue para um mailing de assinantes dentro de uma embalagem simulando um haltere.

Foi veiculado na revista Boa Forma ed. 318.


Encarte Mitsubishi ASX com ventosas
Agência África

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Para destacar a alta aderência na pista do novo Mitsubishi ASX foram empastadas ventosas no encarte simulando os tentáculos de um polvo.

Foi veiculado na revista Veja ed. 2319.


Encarte Ford com chip pré-pago
Agência JWT Brasil

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Em cada encarte foi empastado um chip pré-pago para que o leitor pudesse passar uma vez gratuitamente por pedágios do Rio de Janeiro. Basta retirar o encarte da revista e colar no parabrisa do carro.


Foi veiculado nas revistas Trip e Auto Expresso para um mailing segmentado.



Encarte Sky com teia de aranha artificial
Agência Giovanni+DraftFCB


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O encarte ambienta o leitor numa mansão assombrada com a colagem de teia de aranha artificial nas páginas internas.

Foi veiculado nas revistas Claudia ed. 618 e Playboy ed. 454.


Encarte + Leve Mizuno Morelia
Agência  Talent


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O encarte foi impresso em papel sintético e recortado a laser para ficar o mais leve possível.

Foi veiculado no Jornal Lance.


Flipbook com aroma de cebola
Agência  JWT Hong Kong

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A JWT  distribuiu nas ruas de Hong Kong um flipbook que conforme as pessoas folheavam exalava aroma de cebola. Na última página havia um cupom para ser trocado por uma amostra de Listerine no PDV.


Encarte Goodyear com plástico bolha
Agência Y&R

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O encarte foi confeccionado com 2 páginas com uma lâmina de plástico bolha empastada. 


Encarte Budweiser Disco
Agência África























Encarte para o leitor destacar e reproduzir no toca-discos.

Clique na foto e assista ao vídeo.

Foi veiculado na revista Veja ed. 2267.




 








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