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Sergio Picciarelli

Possui graduação em Comunicação pela FAAP, Especialização em Gestão de Processos Comunicacionais e Mestrado em Ciências da Comunicação pela USP. Atualmente é pesquisador do Centro de Pesquisa Comunicação e Trabalho da Universidade de São Paulo e gerente na Área de Desenvolvimento de Novos Produtos - Editora Abril, onde atua há 22 anos. Tem experiência na área comercial, editorial, publicitária e gráfica, com ênfase no desenvolvimento e viabilização de projetos diferenciados criados pelas agências de publicidade e pelas redações.  Escritor do livro  Encartes Especiais - a mídia impressa em busca de novas formas de comunicar.

Livro

Encartes Especiais - a mídia impressa em busca de novas formas de comunicar

O livro tem por objetivo mostrar como a mídia impressa vem buscando alternativas para se manter competitiva diante dos demais veículos de comunicação. 


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clique na capa do livro e veja mais detalhes


Box

Embalagem Kit Kat que brilha no escuro.

A embalagem foi criada pela agência JWT em apoio a Hora do Planeta. Foi utilizada tinta fosforescente que brilha no escuro.

Tinta_fosforescente_kitkat












Procura-se tatuador

Para acessar o site de inscrição, o candidato tem que preencher o QR code cuidadosamente. Criado pela agência Buro, Istambul, Turquia.


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Papel comestível Bob's

Para a ação "Não precisa se controlar", a agência NBS criou uma embalagem comestível para os lanches de algumas unidades do Bob's.

Papel_Comest_Bobs










Clique na imagem e assista o vídeo da ação.


Capa da revista Squire com aroma do restaurante elBulli

Ferran Adrià comenta a capa da revista Squire com aplicação de aroma do seu restaurante. O vídeo mostra a magia e a interatividade que a revista pode proporcionar.

clique na foto para assistir

Ferran_Adria












Livro que pode ser fumado

O rapper americano Snoop Dogg lança livro que pode ser fumado.

Papel_Seda_Snoop_Dog












Perfume com aroma de livro

Karl Lagerfeld, estilista da Chanel, lançou um perfume com aroma de livro novo. Segundo ele é um dos melhores aromas do mundo.


Paperpassion









Super pop-ups

Para quem gosta de pop-ups este vídeo demonstra como utilizar o recurso de forma super criativa.
Clique na imagem abaixo para assistir.

Pop-up_55









Video-in-print (V.I.P.)

O mecanismo criado e patenteado pela Americhip, uma empresa americana, permite a exibição de até 5 vídeos na página da revista por meio de uma tela de LCD com 2,4". 
Cada vídeo pode ser acionado pelo respectivo botão e a memória suporta até 120 minutos.
A primeira revista no mundo a utilizar o recurso foi a Entertainment Weekly em parceria com a Pepsi e a CBS em 2009.

Clique no link abaixo e veja uma explicação sobre a tecnologia 
video-in-print.

http://www.youtube.com/watch?v=pLxYBB6C7O8&feature=related


Clique no link abaixo e veja o anúncio Pepsi + CBS - video-in-print.

Americhip_PepsiCBS








http://www.youtube.com/watch?v=UaMdYrNVLG0&NR=1


Folha de árvore impressa

A agência David & Goliath criou para a Greenwolrd uma peça que foi impressa sobre folhas reais. As folhas foram espalhadas pelas ruas de Londres.
A instituição pretende plantar árvores para ajudar a combater as mudanças climáticas.

Outros_Folhaimpressa














Revista Congelada

Em dezembro de 2008 um mailing selecionado de assinantes da revista Placar recebeu a revista congelada. A ação foi criada pela agência Fischer América para a campanha da cerveja Sol. 
As revistas foram duplamente protegidas por uma película plástica, congeladas num molde, embaladas em caixas de isopor e transportadas em caminhões frigoríficos até a casa do leitor.

Congelada_Placar
























Empresas que apoiaram a publicação do livro Encartes Especiais : a mídia impressa em busca de novas formas de comunicar.

  

  www.adhespack.com.br

  www.prolgrafica.com.br

  www.uvpackacabamentos.com.br


Os Anúncios Diferenciados

O site AD, criado em setembro de 2009, traz os últimos anúncios diferenciados veiculados na mídia impressa. Os efeitos aplicados nos anúncios, encartes e capas buscam o aumento da interatividade com o leitor. Complementam a mensagem, seduzem e intensificam o seu imaginário por meio de texturas, chips, aromas, colagens e diversos efeitos que as atuais tecnologias de produção oferecem para concretizar ideias cada vez mais ousadas.


Últimos destaques do site A.D.


Encarte Land Rover impresso em alumínio
Agência Wunderman

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A impressão do encarte foi feita sobre uma chapa de alumínio.

Chamada: 'Alumínio: matéria-prima deste anúncio e também do novo Range Rover Sport'.

Foi veiculado num reparte da revista Exame ed. 1061.



Encarte Abril pop-up camisetas
Assinaturas Editora Abril

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Quem assina as revistas da editora ganha uma camiseta personalizada com o nome e número escolhidos.

Foi veiculado no reparte assinantes da revista Veja.




Encarte Moto X que muda de cor
Agência Digitas / EUA

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O encarte foi criado para demonstrar o principal diferencial do Moto X, que é a possibilidade de personalização. Ao toque do leitor nos botões a capa traseira do smartphone muda de cor.

Clique aqui e assista ao vídeo.

O encarte possui 3 leds direcionados para uma película reflexiva branca.

Foi veiculado na revista Wired de janeiro de 2014.



Encarte Itaú com pop-up
Agência Africa

Pop-up_Itaucopa























O pop-up em forma de arquibancada transforma o Brasil num grande estádio.

Foi veiculado em alguns repartes da revista Veja ed. 2352.


Encarte Lubrax com tinta removível
Agência Borghi/Lowe

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Para divulgar o lançamento do Lubrax Indicc que tem como principal benefício diminuir o atrito das peças do motor, a Borghi/Lowe criou este encarte com aplicação de tinta removível. Quando o leitor remove a tinta sobre o motor surge a mensagem "Viu como o atrito acaba com o seu motor? Chegou Lubrax Indicc. O único com Titanium Technology que reduz o atrito em 14%, quando o motor mais precisa'.


Foi veiculado nas revistas Duas Rodas e Motociclismo.


Encarte Axe Top com etiqueta aromatizada
Agência Borghi/Lowe

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O encarte é resultado da adaptação do filme 'Roubo' para a mídia impressa. Ao retirar a etiqueta, além da troca de imagens, o leitor também pode sentir o aroma do novo perfume da Axe.

Foi veiculado nas revistas Quatro Rodas ed. 469 e Playboy ed. 462.


Encarte Center Norte com pop-up
Agência AGE Isobar

Pop-up_CenterNorte



















Encarte com colagem de pop-up com o formato do papai noel.

Foi veiculado na revista Veja SP ed. 2347.


Encarte MAN caminhões
Agência Almap/BBDO

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Os exemplares da revista Exame distribuídos na Fenatran, evento que reúne empresas de transportes, foram embalados com um encarte que transforma a revista em carga do caminhão.

 Foi veiculado na revista Exame ed. 1052.



Anúncio Smart impresso na lombada da revista
Brother Ad School - Buernos Aires - Argentina
 
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Chamada: 'Entra en todos lados".

Foi veiculado na revista Auto Test Agosto 2013.


Encarte Fiat Bravo Wolverine
Agência Leo Burnett Talor Made

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Foram aplicados recortes na 1a/2a páginas para simular que as garras do Wolverine haviam rasgado o encarte.

Foi veiculado na revista Playboy ed. 458.



Encarte Audi impresso em papel seda
Agência Almap/BBDO

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O encarte foi impresso em papel seda.

Chamada: 'Novo Audi A3 Sportback. Com Audi ultra lightweight technology. Muito mais leve'.

Foi veiculado na revista Alfa ed. 34.




Capa Superinteressante com lenticular 3D

HolografiaSuper

























A revista Superinteressante lancará três volumes da coleção Grandes Mistérios com impressão lenticular 3D colada na capa. A imagem muda conforme o leitor movimenta o exemplar.


Encarte Nivea carregador solar
Agência Draft+FCB

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O encarte tem uma placa solar e uma entrada USB para o leitor carregar o celular enquanto aproveita o sol.

Clique na foto e assista o vídeo.

Foi veiculado na revista Veja Rio ed. 2323.


Embalagem SmartFit simulando um haltere
Agência Cheil

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A revista foi inserida e entregue para um mailing de assinantes dentro de uma embalagem simulando um haltere.

Foi veiculado na revista Boa Forma ed. 318.


Encarte Mitsubishi ASX com ventosas
Agência África

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Para destacar a alta aderência na pista do novo Mitsubishi ASX foram empastadas ventosas no encarte simulando os tentáculos de um polvo.

Foi veiculado na revista Veja ed. 2319.


Encarte Ford com chip pré-pago
Agência JWT Brasil

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Em cada encarte foi empastado um chip pré-pago para que o leitor pudesse passar uma vez gratuitamente por pedágios do Rio de Janeiro. Basta retirar o encarte da revista e colar no parabrisa do carro.


Foi veiculado nas revistas Trip e Auto Expresso para um mailing segmentado.



Encarte Sadia com etiqueta duplo liner
Agência DM9/DDB

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Encarte com colagem de etiqueta duplo liner para o leitor destacar simulando a tampa do Sadia Sabor & Equilíbrio.

Foi veiculado nas revistas Runner's ed. 54, Women's Health ed. 54,  Men's Health ed. 84 e Boa Forma ed. 316.


Encarte Sky com teia de aranha artificial
Agência Giovanni+DraftFCB


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O encarte ambienta o leitor numa mansão assombrada com a colagem de teia de aranha artificial nas páginas internas.

Foi veiculado nas revistas Claudia ed. 618 e Playboy ed. 454.


Encarte + Leve Mizuno Morelia
Agência  Talent


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O encarte foi impresso em papel sintético e recortado a laser para ficar o mais leve possível.

Foi veiculado no Jornal Lance.



Anúncio Acendedor de Churrasqueira Skol
Agência F/Nazca

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O anúncio foi impresso sobre um tipo de parafina especial para facilitar a propagação do fogo na churrasqueira. Basta o leitor destacar da revista, amassar, cobrir com o carvão e acender.

Foi veiculado na revista Playboy ed. 449.


Anúncio Coca-Cola amplificador de som
Agência JWT 

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Para divulgar a rádio Coca-Cola a agência JWT criou um anúncio de sobrecapa que após dobrado transforma-se num amplificador de som para Iphone.

Foi veiculado na revista Capricho ed. 1158.


Flipbook com aroma de cebola
Agência  JWT Hong Kong

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A JWT  distribuiu nas ruas de Hong Kong um flipbook que conforme as pessoas folheavam exalava aroma de cebola. Na última página havia um cupom para ser trocado por uma amostra de Listerine no PDV. 

Encarte Goodyear com plástico bolha
Agência Y&R

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O encarte foi confeccionado com 2 páginas com uma lâmina de plástico bolha empastada. 


Livro de receitas feito com massa de lasanha
Editora Gerstenberg Publishing House

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O Livro de Receitas Reais 'The Real Cookbook' traz as receitas estampadas em massa de lasanha. Após ler as instruções de preparo basta recheá-lo e colocá-lo no forno.


Encarte Budweiser Caixa de Som

Agência Africa

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O encarte foi confeccionado com dois auto falantes. O leitor pode encaixar o seu celular e amplificar o som do aparelho. O encarte ainda vem com um QR Code para o leitor baixar a música 'Great Times' do cantor Will I am.

Foi veiculado na revista Playboy ed. 444.


Encarte Budweiser Disco
Agência África

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Encarte para o leitor destacar e reproduzir no toca-discos.

Clique no link e saiba mais:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ixtpdsJ2iiE

Foi veiculado na revista Veja ed. 2267.


Embalagem Honda CR-V
Agência F/Nazca S&S

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A revista Exame foi aberta nas páginas centrais, no anúncio de página dupla do Honda CR-V, e embalada em papel para presente com um laço abraçando a embalagem.

Ao abrir a embalagem o leitor se depara com o anúncio: 'Lembra aquela sensação de ganhar um brinquedo novo? A gente trouxe de volta'.

Foi veiculado na revista Exame ed. 1014.


Encarte Fanta em papel comestível
Agência OgilvyOne Middle East, Dubai, United Arab Emirates 

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Para divulgar o novo sabor da Fanta Orange-Y, a agência criou um encarte que foi impresso em papel comestível. Permitiu que os leitores provassem o novo sabor direto do anúncio impresso.

  








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