Possui graduação em Comunicação pela FAAP, Especialização em Gestão de Processos Comunicacionais pela Universidade de São Paulo e Mestrado em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo. Atualmente é pesquisador do grupo Comunicação e Trabalho da Universidade de São Paulo e gerente na Área de Desenvolvimento de Novos Produtos - Editora Abril, onde atua há 22 anos. Tem experiência na área comercial, editorial, publicitária e gráfica, com ênfase no desenvolvimento e viabilização de projetos diferenciados criados pelas agências de publicidade e pelas redações. Escritor do livro Encartes Especiais - a mídia impressa em busca de novas formas de comunicar.
Livro
Encartes Especiais - a mídia impressa em busca de novas formas de comunicar
O livro tem por objetivo mostrar como a mídia impressa vem buscando alternativas para se manter competitiva diante dos demais veículos de comunicação.
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Box
Capa da revista Sexy com textura de areia
A capa da edição de dezembro/2011 da revista Sexy traz uma aplicação de verniz com textura de areia. O efeito permite que o leitor passe a mão na capa e sinta a areia no bumbum da Gracyanne Barbosa.
Folha de árvore impressa
A agência David &Goliath criou para a Greenwolrd uma peça que foi impressa sobre folhas reais. As folhas foram espalhadas pelas ruas de Londres. A instituição pretende plantar árvores para ajudar a combater as mudanças climáticas.
Capa da revista Squire com aroma do restaurante elBulli
Ferran Adrià comenta a capa da revista Squire com aplicação de aroma do seu restaurante. O vídeo mostra a magia e a interatividade que a revista pode proporcionar.
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Video-in-print (V.I.P.)
O mecanismo criado e patenteado pela Americhip, uma empresa americana, permite a exibição de até 5 vídeos na página da revista por meio de uma tela de LCD com 2,4". Cada vídeo pode ser acionado pelo respectivo botão e a memória suporta até 120 minutos. A primeira revista no mundo a utilizar o recurso foi a Entertainment Weekly em parceria com a Pepsi e a CBS em 2009.
Clique no link abaixo e veja uma explicação sobre a tecnologia video-in-print.
Quando o leitor toca o encarte aciona o dispositivo que acende com a palavra 'Now!'. Foi encartado na revista Isto É Dinheiro de abril/2011.
Uma colagem simples porém com grande impacto
A agência Ruiz Nicoli Madrid criou este encarte para a Amnesty International, uma instituição que defende os direitos humanos e tem mais de 2 milhões de membros ao redor do mundo. O objetivo é lembrar o leitor que o número de pessoas que precisam de ajuda cresce a cada dia.
Revista Congelada
Em dezembro de 2008 um mailing selecionado de assinantes da revista Placar recebeu a revista congelada. A ação foi criada pela agência Fischer América para a campanha da cerveja Sol. As revistas foram duplamente protegidas por uma película plástica, congeladas num molde, embaladas em caixas de isopor e transportadas em caminhões frigoríficos até a casa do leitor.
Tinta Fosforescente
Em campanha contra o abuso sexual infantil, a agência Euro RSCG criou em 2008 encartes especiais com uma tinta que só pode ser vista quando colocada no escuro. Chamada "Pedofilia. Você pode não ver, mas pode estar acontecendo".
Cadeira, prateleira e mesa dentro da revista
A loja de decoração vietnamita Nha Xinh queria mostrar que os seus produtos eram fáceis de usar e montar . A solução que a agência Grey encontrou foi criar três encartes especiais com pop-ups.
Empresas que apoiaram a publicação do livro Encartes Especiais : a mídia impressa em busca de novas formas de comunicar.
O site AD, criado em setembro de 2009, traz os últimos anúncios diferenciados veiculados na mídia impressa. Os efeitos aplicados nos anúncios, encartes e capas buscam o aumento da interatividade com o leitor. Complementam a mensagem, seduzem e intensificam o seu imaginário por meio de texturas, chips, aromas, colagens e diversos efeitos que as atuais tecnologias de produção oferecem para concretizar ideias cada vez mais ousadas.
Últimos destaques do site A.D.
Anúncio Boticário com aroma Agência Almap/BBDO
Anúncio com colagem de etiqueta perfumada confeccionada com o mesmo formato do rótulo da embalagem do produto. Ao destacar o leitor sente a fragância do Acqua Que Alegria!
A etiqueta foi produzida pela Adhespack.
Veiculou na revista Contigo ed. 1897.
Encarte Johnnie Walker Agência Neogama/BBH
Encarte com dobra que abre para baixo.
Veiculou na revista Veja ed. 2248 no reparte Recife.
Sachê Gigante Hot Pocket Extreme Agência DM9DDB
Foto: divulgação
Para divulgar que o novo lanche Hot Pocket Extreme da Sadia é bem maior que as versões tradicionais da linha, a agência criou um anúncio usando três sachês gigantes contendo ketchup, mostarda e maionese.
Veiculou nas revistas Superinteressante ed. 298 e Mundo Estranho ed. 119.
Encarte Renault Duster Agência Neogama/BBH
A frente e o verso do encarte foram laminadas com BOPP brilho.
Na página 01 temos a frase: 'Nossas desculpas a quem comprou um SUV ontem.' e na página 02: 'E não segure: solte mesmo as lágrimas. Plastificamos o anúncio para isso.'
Veiculou na revista Veja ed. 2243.
Anúncio Perini com marcador de página Agência Unica
Anúncio com colagem de marcador de página. Após acabamento da revista a fita fica presa na lombada.
Veiculou na revista Veja esp. Salvador ed. 2243.
Revista Playboy com aroma de chocolate
A edição de novembro da revista Playboy chega as bancas com aplicação de aroma de chocolate.
Para o lançamento do novo Volkswagen Tiguan a agência AlmapBBDO criou um encarte que ao ser desdobrado transforma-se num poster gigante.
Uma frase na 2a página pede para o leitor abrir o encarte e conhecer a única novidade que não coube no anúncio de página dupla. Após desdobrá-lo o leitor se depara na última página com a frase: 'O exterior mais amplo da categoria'.
Veiculou na revista Quatro Rodas ed. 623.
Capa com tinta removível Unilever
Na 1a capa da revista foi colada uma etiqueta adesiva com tinta removível para o leitor limpá-la. A etiqueta foi confeccionada pela Adhespack.
Veiculou na revista Vital ed. 06.
Encarte FIAT Ducato queimado Agência Leo Burnett Tailor Made
Em comemoração ao dia nacional dos bombeiros a agência Leo Burnett Tailor Made criou um anúncio que foi queimado manualmente com maçarico e posteriormente encartado na revista.
Chamada: 'Se os bombeiros não fossem tão rápidos e eficientes, esta página teria virado cinzas' / 'Fiat Ducato. O carro de resgate do Corpo de Bombeiros'.
Veiculou na revista Bombeiros em Emergência ed. 58.
Encarte A Mulher Invisível com tinta removível
Encarte com aplicação de tinta removível para o leitor raspar.
Chamada: 'Raspe aqui e descubra o que o Pedro gosta de ver'.
Veiculou colado em página de anúncio da revista Veja ed. 2219.
Encarte Skol Sensation com chip sonoro Agência F/Nazca
Uma canaleta com chip sonoro foi encaixada na lombada da revista. Para o leitor ouvir a gravação basta plugar o fone e acionar um botão na lateral.
Veiculou na revista Playboy ed. 433.
Encarte Peugeot com air bag Agência Loducca
Para destacar a segurança do Pegeout 408 a agência Loducca criou um encarte com um dispositivo colado, simulando um air bag, que infla após o leitor bater.
Para divulgar o novo Omega Fittipaldi a agência WMcCann criou um encarte personalizado assinado pessoalmente pelo piloto Emerson Fittipaldi. Para tornar o anúncio ainda mais impactante o leitor é convidado a acessar um hot site e digitar uma senha para que assista o momento em que o seu encarte especial é autografado.
Veiculou para um mailing específico nas revistas 4Rodas ed. 618.
Anúncio Brasilcap com página amassada agência Artplan
Para divulgar o filme Lixo Extraordinário do cineasta Vik Muniz que concorreu ao Oscar, a Brasilcap fez um anúncio com a página da revista amassada manualmente.
Chamada: 'Parece lixo, mas na verdade é um sonho'.
Veiculou na revista Bravo ed. 163 e na revista da Folha de SP de 27/02/11.
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Prêmio Abril de Publicidade 2011
A categoria Melhor Utilização do Meio Revista premia a campanha que melhor explora o recursos que a mídia impressa oferece. O encarte especial criado pela Loducca impresso sobre parafina foi um dos vencedores da noite. O encarte foi destaque do site A.D. em abril de 2010.
Livro - Encartes Especiais: a mídia impressa em busca de novas formas de comunicar
O livro tem por objetivo mostrar como a mídia impressa vem buscando alternativas para se manter competitiva diante dos demais veículos de comunicação.
