Encarte especial 'replantável'
A edição da revista Veja retrospectiva 2009 com a chamada de capa O ano zero da economia sustentável, trouxe para alguns assinantes de São Paulo um anúncio da Natura com a colagem de um encarte confeccionado com papel semente que pode ser plantado pelo leitor. Após alguns dias a semente germina e nasce uma linda flor.
O papel começou a ser desenvolvido no Brasil por ONGs em 2008. Até então só tínhamos notícias da produção de materiais promocionais com pequenas tiragens como convites para eventos, carta para funcionários e cartões festivos. O desafio da área de Desenvolvimento de Novos Produtos da Editora Abril foi estruturar uma forma de viabilizar a produção de um encarte, utilizando o papel semente, para altas tiragens. Foram feitos testes e pesquisas para determinar inclusive o tipo de semente que não sofresse danos no processo gráfico. Após meses de pesquisas e testes foi possível veicular esse encarte inédito em revistas criado pela agência Taterka.
O encarte simulando uma folha foi confeccionado com duas lâminas de papel reciclado empastadas com as sementes de cravo sortido entre elas, resultando num encarte 2 páginas. Foi impresso no processo de serigrafia apenas um lado do papel com tinta verde a base d'água, desenvolvida para ser aplicada em produtos biodegradáveis, é 100% ecológica, não possui materiais que possam agredir o meio ambiente.
Para colagem foi utilizada uma fita biodegradável com cola à base d'água da Adhespack. A fita Duo Bio da Adhespack utiliza filme da Fasson TC/SO250/62g à base de celulose proveniente de florestas certificadas pelo FSC e PEFC. Degrada-se em aproximadamente 16 semanas. A fita tem duplo liner, após o leitor arrancar o papel semente do miolo, um liner fica grudado no papel semente e o outro liner fica grudado no miolo da revista.
Foi o primeiro projeto em revista da Editora Abril que utilizou fita dupla-face com liner biodegradável.
O índice de germinação é de 75% desde que seguidas as orientações para o plantio. O número de dias para o início da germinação pode variar em função das condições climáticas e do tipo de solo do local de plantio, em média germina em 30 dias.
Encarte Ford
agência JWT
O encarte Ford foi confeccionado com 4 páginas em papel couché adesivo. Na página 01 foi aplicado um recorte no formato de um modelo da marca permitindo que o leitor vizualizasse parte da imagem impressa na página 03.
Na última página foi aplicado meio-corte no contorno das miniaturas autocolantes para o leitor destacá-las e colá-las em outro lugar.
Veiculou na revista Veja ed. 2153.
Revista Vital com colagem de Papel Semente
Unilever
Na primeira página da revista Vital foi colado um pedaço de papel semente. Para colagem foi utilizada fita dupla-face biodegradável DUO BIO da Adhespack.
O leitor pode destacar o papel da revista e plantar. Após alguns dias nasce um cravo.
Veiculou na revista Vital ano 2 ed. 03.
