Afirmação é de Jairo Leal, presidente da Editora Abril, presente no III Forum Aner de Revistas
O mercado de revistas está em transformação e os principais nomes do mercado brasileiro, além de alguns convidados internacionais, discutiram como elas devem se preparar para o futuro, durante o III Fórum Aner de Revistas, da Associação Nacional dos Editores de Revista (Aner), realizado nesta quarta-feira, 11, em São Paulo.
Jairo Leal, presidente da Editora Abril, falou sobre o bom momento da economia brasileira e de como a migração de população das classes mais baixas para a classe que consome tem trazido oportunidades para as revistas, especialmente de alguns segmentos, como publicações populares, teens e de culinária. E o potencial, segundo ele, é ainda maior. "Os Estados Unidos tem 7 mil publicações, contra 3,8 mil do Brasil. Creio que podemos dobrar o nosso número nos próximos dez anos", apostou.
Ele não acredita, assim como outros palestrantes, que a internet possa ser um inimigo para impedir a expansão dos impressos. A queda no faturamento apontada pelo Projeto Intermeios, por exemplo, é vista por ele como um fenômeno isolado por causa da crise. "Temos de brigar por uma verba maior da publicidade. Nos Estados Unidos, as revistas têm 14% e aqui só 9%. Podemos chegar nesses números, já que temos uma fatia menor do que deveríamos", afirmou.
Mas para se adaptarem a um mundo em que as pessoas estão passando cada vez mais tempo na internet, as revistas precisam, por exemplo, investir em novos segmentos e defender sua qualidade. A opinião é do britânico Chris Llewellyn, presidente da International Federation of the Periodic Press. "As revistas precisam viver entre as plataformas e construir uma marca forte", afirmou. Para ele, a comunicação com o consumidor precisa ser em duas vias, já que eles "consomem, criam e congregam".
O Fórum contou ainda com um painel sobre Audiência Total, com discussões sobre a importância e as métricas para se determinar a audiência de uma revista também pela quantidade de acessos na internet, que contou com a presenta de James H. Collins, do instituto de pesquisa MRI, Daina Ruttul, da Ipsos Marplan, e Flávio Ferrari, do Ibope Media. E a parte da manhã encerrou-se com a análise da relação entre conteúdos abertos e fechados na internet, com palestras de Youssef Mourad, da Digital Pages, Frederic Kachar, da Editora Globo, e Pyr Marcondes, do Grupo M&M, que falou sobre a queda de qualidade das redações e apresentou a plataforma Proxxima.
O almoço trouxe ainda um discurso do presidente do Conselho de Administração e diretor editorial do Grupo Abril Roberto Civita, que também defendeu o jornalismo de qualidade como diferencial para as empresas do setor. "Diante de tantas mudanças, o que não muda é que o dia segue tendo somente 24 horas, e há cada vez mais informações competindo pelo tempo das pessoas. E por causa disso, elas sempre irão buscar a informação confiável", afirmou.
